“我有超过50多个不同的包包，它们会让我想起某一个时期的爱好，”家住在重庆的70后杨女士用这样一个夸张的数字表述着自己对于时尚的热爱和对美的追求。而最近刚去英国的她又向我们展示她的新的战利品—Launer，杨女士对我们说，这个包国内没有卖的，只有英国才有。她如此热爱时尚得益于自己在学设计女儿。
新晋奶妈朱姐则把从“为己消费”到“为他消费”的转换过程称之为女性购物崛起，在她看来，女性通过支配家里的资金为自己和家庭购置的过程像是在充当家务经理，行使对家里的权利。“以前消费主要就是顾着自己开心，喜欢什么也不用瞻前顾后的，直接出手就好。现在不一样了，有了老公和孩子之后，更多的花费花在了家人身上，给自己花的反而不多了。”购物不仅联系了包含夫妻的小家庭，也通过自己和父母在购物之间的交流，连接了一个大家庭，甚至于城市和乡镇的连接。“我每次给爸妈买了一些好东西之后，他们的熟人也会来打听，顺便让我帮忙买，他们渠道比较少，这样也享受了处在大城市里面一样的福利。”
事实上，女性消费的崛起不仅体现在购物方面，315全民焕新节期间，苏宁金融发布的数据显示，购买理财的女性客户占比51.2%，金额占比49.3%，虽然财力略低但男性，但女性拥有更强的储蓄和投资意识性。
90后的佳琪平时最喜欢的事情就是深夜购物，“白天工作太忙了，晚上刷起来更有感觉。”
关于自己的购物观，佳琪坦言，挣多少花多少，有没有积蓄无所谓。“年轻，不要太亏待自己”，爱美的她平时最喜欢的品类是化妆品和各类美容仪，对于化妆品品牌，佳美耳熟能详，“我还是习惯买y自己的熟悉的品牌，不会去尝试自己不清楚的品牌，我换品牌只有一种可能，那就是品牌升级了。”
根据315全民焕新节苏宁发布的女性大数据显示，在3月7日0点至3点，海蓝之谜面霜、SK-II美之匙青春露、CPB晶致眼霜，三款在苏宁国际售价4000多元的高奢级化妆品，夺得该时段商品桂冠，2018年3月4日至2019年3月4日，深夜下单占比9%，实力诠释了姑娘们的“美貌自由”，可谓越会熬夜的人越有钱。
佳琪的观点也得到了85后女孩丽丽的认同，谈起以前的自己，丽丽表示当时刚进职场，经济条件不太宽裕，所以多使用的中低端的产品，但现在不一样了，无论是收入还是年龄增长带来的实际需求都在提升，消费需求焕新是很正常的事，“化妆品用奢侈一点也是给自己更多安全感，是善待自己的一种方式。”
财务自由的老阿姨们购买力惊人，社交成为带货场景
“以前老姐妹们聚会多是打打麻将，跳跳广场舞，聊聊儿孙事，现在我们多了一项活动了”。60后的王阿姨一直是广场舞阿姨里的灵魂人物，有多年表演经验的她，天生爱打扮。接触网购之后，王阿姨表示，自己的消费方式焕然一新。“以前只会去大商场里看，原价买又觉得不划算，可要想有折扣就得等到换季或者商城周年庆，现在不一样了，网上经常都会有电商的促销节点，不用像以前一样忍耐几个月才能拿到。”
“我有超过50多个不同的包包，它们会让我想起某一个时期的爱好，”家住在重庆的70后杨女士用这样一个夸张的数字表述着自己对于时尚的热爱和对美的追求。而最近刚去英国的她又向我们展示她的新的战利品—Launer，杨女士对我们说，这个包国内没有卖的，只有英国才有。她如此热爱时尚得益于自己在学设计女儿。
买买买和理财两不误新女性消费可不单是败家
事实上，女性不仅仅是会买买买，在理财方面也有独特的头脑，315全民焕新节期间，苏宁金融发布的数据显示，购买理财的女性客户占比51.2%，金额占比49.3%，虽然财力略低但男性，但女性拥有更强的储蓄和投资意识性。
有钱又有权女性消费焕新背后是女性地位的崛起
曾经消费品多为衣服、美妆等的朱姐，朱姐现在越来越喜欢帮家里购置一些货物，现在的她更看重家庭生活的品质，比如洗碗机、扫地机器人、家政服务。朱姐把这种“为己消费”到“为他消费”的转换过程称之为女性购物崛起，在她看来，女性通过支配家里的资金为自己和家庭购置的过程像是在充当家务经理，行使对家里的权利。
去年冬天，朱姐给家里的爸妈购置了一款小厨宝，这样爸妈在洗碗的时候就不会再在冷水中浸泡了，“他们一般都说不用不用，我也不听他们的，直接买了，但是从他们的使用频率上来看，他们还是蛮喜欢的么，然后有些他们的朋友也会来问我在哪里买的，肯定是他们去宣传的。”购物不仅联系了包含夫妻的小家庭，也通过自己和父母在购物之间的交流，连接了一个大家庭，甚至于大城市和小县镇的连接。
从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希望“被悦”到关心“己悦”,女性消费市场正在焕新。女性消费焕新的背后是我国女性就业人员比重、接受高等教育比重、参与企业经营管理比重、女性经济地位提高带来的变化，苏宁易购总裁侯恩龙表示，“用户所处的圈层、地域和年龄都影响着他们的购物行为。而苏宁易购要做的，就是渗透不同用户消费圈层，捕捉他们的喜好，投其所好。”
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