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跟着品牌竞赛日益剧烈，各类品牌排行榜、品牌荣誉证书层出不穷，“我国品牌500强”“职业十大品牌”“我国质量前十”“我国十大品牌”……简直每种产品都有许多不同类型的“品牌排行榜”。这些形形色色的“品牌排行榜”究竟是谁鉴定的？又在充当着什么样的人物？本报记者对此进行了看望。

鱼龙混杂，“排行榜”让人看花眼

前不久，北京海淀区某高校青年教师刘洋置办了新房，预备进行装饰。她想先了解一下家居建材商场的状况。翻开网站，单是形形色色的品牌排行榜就让刘洋发了愁。拿地板来说，有地板网评选的“我国十佳品牌”，有职业协会引荐的“地板十大品牌榜”，不同的排行榜还有很大差异。翻开网页，再点进榜单内地板企业的具体介绍，简直每家都有“我国驰名商标”“职业标志性品牌”等五六项“荣誉”证书。

更让刘洋困惑的是，许多地板商都宣称自己是“最具影响力的我国地板十大品牌”“最具品牌价值的我国地板十大品牌”“最受顾客喜欢的我国地板十大品牌”，可是这形似相同的荣誉背面，不只每份榜单的评选安排不同，“十大品牌”也彻底不同。刘洋一会儿没了主见：品牌排行榜怎样这么乱？究竟哪份榜单更具威望性？

记者在北京某家居建材商场发现，因为本年5月国家工商总局规则“驰名商标”制止出现在包装上，也不能用于广告宣扬，许多商家被卖场要求撤掉了有关“驰名商标”的牌子、证书。但记者问询卖家出售员时，他们都表明自己的品牌很早便是“驰名商标”了，那些“荣誉”还在，有的就转而印在了宣扬小册子上。记者还发现尽管没有了“驰名商标”的踪影，但随之而来的是“零投诉品牌”“世界规划大奖”“季度优异厂商”“领跑品牌”等等，卖场里还在比较显眼的方位标出了“出售排行榜”。

在一家专门出售地板的建材商铺，一位姓周的出售人员告知记者，这些“荣誉”能够协助招引更多的顾客，“咱们这儿差不多每家店肆都挂着几种牌子，许多顾客便是看中这个，没有这么几块牌子，货真的不好卖。”

记者随机造访了几处商场，从日用百货、服装箱包到家用电器，简直每个产品都有不同类型的“荣誉”：“我国木地板十大品牌”“我国木门十大品牌”“我国点钞机十大品牌”“我国智能锁十大品牌”……不只品牌排行榜不计其数，颁布这些荣誉的安排也是形形色色，有“衣柜协会”“陶瓷展览组委会”“建筑材料联合会”……这些安排大都冠以“中字头”，但其可信度却无从得知。

“荣誉”背面，实践是竞价排名

●“谁出的钱多，就排在前面，出的钱少就排在后边。顾客都被蒙在鼓里。”

品牌排行网、我国品牌网、排行榜全国……形形色色的网络品牌排行网站，对制作“品牌排行榜”起到了火上加油的效果。

这家网站列出了现已完结评比的“我国沙发十大品牌”，证书上写着：“经审阅，贵公司分娩的XX牌沙发荣获2014我国沙发十大品牌”，颁布安排是“我国职业十大品牌活动组委会”，“获奖企业可将获评排行成果用于对外宣扬推行”。

李峥是北京竟然之家某建材出售门店的职工，他告知记者，他们出售的建材每年都能够“取得”许多这样的荣誉，这些荣誉都在公司经销门店悬挂出来，但大都“荣誉”也没有专门的人来审阅、查询，“其实我们都知道，这最优、闻名便是花钱买的。”

李峥说，职业界都心知肚明，除了那些闻名度很高的品牌，其他小企业在争夺排名上砸钱都很凶猛，“谁出的钱多，就排在前面，出的钱少就排在后边。顾客都被蒙在鼓里。”

“这类评选大多事前没有标准，过后没有监督，实质上便是竞价排名，乃至有些便是直接收钱发证。”记者在采访中发现，一家自称是地板职业“榜首门户”的网站已接连5年安排地板职业“十大品牌”等评选。这家网站协作客户分为高档VIP会员和战略VIP会员，都是职业界的地板分娩企业，年费分别为数千元乃至数万元。明显，只需交了“会费”，他们的“职业”排名天然不会靠后。

"光环"闪亮，产品不可仍是没用

●“顾客会看中品牌的价值、闻名度，可是更重视产品的质量、实用性。”

针对现在商标评比过多、过滥、暗箱操作等问题，国家工商总局副局长刘俊臣近来表明，将协同有关部门进行整治。国家工商总局正在研讨对相关商标、品牌排行榜进行标准，并凭借工商行政管理部门把握商场主体信息、商标注册信息等资源优势，树立科学客观公平的品牌价值点评系统。

业界人士表明，社会上有各式各样的品牌排行榜，10强、50强、100强都有，有一些坚持客观标准，公认度比较高，可是也有许多排行是出于盈利意图，在不透明的状况下操作构成的，“现在工商总局在研讨怎样标准这一类的行为，构成标准、有序的商标品牌价值点评系统。”

各类品牌排行榜的评选不只会打乱职业商场，形成真假品牌难分的局势，还会给顾客的权益形成损害，企业因为“评选”形成的额定本钱也会转嫁到顾客身上。不只是企业为各种“评选”“排名”奔走费神，顾客无辜成为“荣誉”背面的“埋单者”，反而给品牌排行工业开展供给了便当，破坏了商场环境。

在北京西单商场，正预备选购羽绒服的张洁以为，企业是想凭借这些虚伪的光环来获取赢利，翻开商场，殊不知更多精力应当放在产品质量的保证、售后服务的进步等方面，“顾客会看中品牌的价值、闻名度，可是更重视的仍是产品的质量、实用性。”

我国《反不正当竞赛法》第二十四条清晰规则，经营者不得使用广告或许其他办法，对产品作引人误解的虚伪宣扬。工商部门应当责令中止违法行为，消除影响，能够依据情节处以1万元以上、20万元以下的罚款。假如商家在店堂内摆放或许悬挂的是虚伪荣誉，一起又以此向顾客引荐，便是违背《反不正当竞赛法》的行为。

张洁主张：“应当引导商场保护公平竞赛，营建杰出的商场评比环境。现在许多企业总是在开展道路上犯初级过错，盲目寻求品牌闻名度，取得多少荣誉证书，乃至是请求多少专利，总把这些作为抢占先机的噱头，可是这些荣誉不是支撑企业能走得远的本钱。企业应当知道自己的开展重心究竟在哪方面，宣扬得再好、广告再嘹亮，产品不可仍是没用。”本报记者王观

怎么辨认品牌排行榜

可是，也有一些安排趁火打劫，一再引荐职业排名，不只顾客看不理解，分娩企业也难辨真假。特别是跟着互联网的鼓起，有的网站专门从事产品排行引荐，形形色色的商标评比简直包括一切产品范畴，其间不少品牌排行榜评选次序紊乱，乃至给钱就能上榜，品牌评比乱象横生。那么，顾客怎样才能不被此类评比排行利诱呢？

看评选安排是否威望。现在，每一个职业除了有职业协会外，还有不同类型的研讨中心、展览组委会，这些安排都能够对职业界的产品进行评选，这些评选一般都没有威望性可言。顾客在遇到某产品博览会、某家居商场、某建材家居研讨中心等评选安排引荐的产品排行榜时，要多留个心眼。

看评选名字是否繁复。威望安排的职业品牌引荐一般专心某个职业，假如触及职业过多，则可能是有猫腻。

看相关证书是否过期。正规安排颁布的质量证书一般都在证书上清晰标示出有效期，且一般都要通过年审。假如商家出示的证书既没有有效期，也没有任何年审记载，那么这样的证书就很值得置疑。(尚文收拾)

稿源：责编：郭浩田保藏此页打印此页