自2016年收购日本白电业务以来，美的集团已成功占据部分技术，并顺利打入日本市场。然而，在我国市场，东芝白电产品主要销售冰箱和洗衣机。为了在我国市场成功经营合资品牌，美的正面临新课题。东芝冰箱正在努力改变现状。最近，东芝发布了雾语系列冰箱新品，并与京东合作，产品首次在京东平台亮相。

东芝冰箱相关负责人表示，这是东芝冰箱从线下渠道转向线上的重要开端。去年，他们主要依赖线下渠道，希望到2021年，线上渠道将成为重点。负责人表示，线上用户的消费升级趋势明显，东芝冰箱将瞄准高端用户群体。这一点从产品价格上就能看出：这款雾语冰箱新品售价一万多元。

根据东芝方面的数据，去年冰箱产品销量超过4万台，同比增长了3-5倍。今年的目标是销售额突破10亿。从市场数据来看，东芝白电产品在线下的表现优于线上。奥维云数据显示，东芝冰箱在线下市场的占有率约为2%，品牌排名约10位，在线上市场则排到了20名开外。

美的集团拥有庞大的产品线，几乎涵盖了白电、黑电、厨电及小家电各种领域。然而，其面临的主要难题是多品牌协调发展的挑战。除了主品牌美的外，美的还拥有其他品牌，如COLMO（主打高端套系）、小天鹅（专攻洗衣机）、华凌（针对年轻人市场）、布谷（做小家电的互联网新品牌）和比弗利（做高端“冰洗”）等。

针对不同的消费群体，品牌有不同的市场定位。东芝白电业务主要集中在东南亚市场，在日本本土市场份额也很靠前。而针对我国消费者，其目标人群是城市新中产，他们对日系品牌有好感，例如留学归国人群。然而，各个品牌在定位上仍存在重叠，例如在冰箱和洗衣机领域，COLMO就与东芝存在冲突。

然而，行业内的“推高卖贵”已经成为趋势。消费者在线上渠道选购家电产品时，最看重的是性价比。但如今，价格敏感度下降，消费者需求往品质化、个性化发展。对于东芝这样的高端品牌而言，其在消费升级时代也迎来了新机遇。