国人对“美好日子”的寻求，正在加快推进卫浴新消费浪潮，而“质量”成为重要关键词。
日前，家居新国货领军品牌恒洁官宣品牌全面晋级，提出全新品牌建议“选质量，便是选日子”，推出全新品牌定位“专业高质量卫浴空间处理方案供给者”，并晋级全新3.0门店形象、超级符号H。
这意味着恒洁从“智能卫浴专家”晋级为“全卫空间处理方案供给者”，依托自有高质量、全品类的卫浴产品，为顾客供给专业、丰厚的场景处理方案，恒洁品牌的商场空间也将进一步翻开。
质量驱动，从单品到场景需求全面迭代
“卫浴产品作为耐用消费品，产品是品牌最好的承载，只要经过立异，继续为顾客带去更高质量的产品和服务体会，顾客才会越来越认可这个品牌。”在本年5月我国品牌日活动时期与央视网的对话中，恒洁集团创始人谢伟藩如是表明。
因为购买次数少，用户对耐用消费品的购买行为和决议方案更为稳重，对产质量量、成效、售后服务质量要求也更高。事实上，跟着国民经济的开展，消费人群的痛点也在迭代和改变。特别是在卫浴商场，人们关于坐便器、花洒等耐用品的需求现已逐步向功用、审美、健康等全方位晋级。
智能卫浴的兴起表现了这一趋势。我国智能坐便器职业的商场规划继续走高，依据艾媒数据中心研讨显现，2016年至2020年国内智能坐便器商场销量分别为439万台、552万台、674万台、754万台、821万台，年复合增长率达23.91%，估计2021年到达910万台。依据奥维云网(AVC)线上推总数据显现，2022年智能马桶零售额规划为62.2亿元，同比上涨23.4%;零售量规划为256.9万台，同比上涨22.7%。智能化加快浸透可推进卫浴替换需求量增，一起智能卫浴产品单价高于一般产品，驱动卫浴职业进入量价双升新阶段。
面对着商场需求的不断改变，以恒洁为代表的国货卫浴品牌也不断经过品类打破满意商场需求。建立25年来，恒洁一直据守产品、服务“两手抓”，锚定用户痛点，经过研制和技术立异推出能处理实际问题的卫浴产品。
例如Q9X智能一体机，经过超漩能芯动力冲水系统，打消了低水压对智能马桶冲水作用的约束，让高楼层和老小区超的顾客相同能享受到智能马桶带来的便当。
产品晋级的另一面，是套系化处理方案需求的攀升。依据浙商证券研讨剖析，顾客购买卫浴产品时，有显着的以坐便器为大单品，连带洗面盆、五金件、浴室柜等套系化延伸购买的习气特征。因而，套系化处理方案已成为现代顾客购买卫浴产品时的一大趋势，而比较于单品，套系化也更能助力卫浴体会的提高。
此次品牌晋级，恒洁从“智能卫浴专家”晋级为“全卫空间处理方案供给者”，也正是依托自有高质量、全品类的卫浴产品，为顾客供给专业、丰厚的场景处理方案，满意商场的套系化处理方案需求。
4月的AWE上，恒洁的南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多款卫浴空间定制处理方案现已露脸，合适不同消费集体和家庭类型，满意干流顾客的质量日子需求。而作为恒洁一直以来的主力品类，智能马桶未来也将有R9等许多新品行将发布。
品类丰厚的一起，恒洁的服务规范和系统才能也在不断晋级。合作此次品牌晋级，“恒洁闪装”2.0服务处理方案也上台，仅需3小时便能为用户带来兼具速度与质量的全卫焕新体会。
国货引领，深度共识年青一代
业内人士剖析，当下Y、Z代代逐步成为我国商场消费主力，消费品牌抓住了年青一代，就抓住了未来。在国潮兴起的布景下，年青人关于国货也有更高的认可度，也让国产卫浴品牌突破外资捆绑，占据中心商场有了更多的抓手和底气。
“咱们看好国货继续兴起，智能马桶单品比较外资有性价比优势，一起经过套系化出售延伸，可快速提高商场份额。途径上，当下地产盈利期已过，工程需求占比下降，零售途径抢夺是胜负手，国货品牌比较外资在零售途径铺设上优势显着。近年家居流量分散化特征显着，国货品牌在线上、家装、社区店等新业态布局速度更快。”浙商证券在不久前的研讨报告中指出。
恒洁也在不断强化本身的国货引领者定位，公司成为接连三社“品牌强国打算”的家居新国货品牌，而新的品牌建议，全新的品牌定位，以及全新的品牌形象，都将成为恒洁开展进程中的新起点，支撑恒洁品牌坚持高质量开展。
当然，年青顾客的主权认识也在不断增强，他们更多地找寻能在价值观上产生共识的品牌。据艾媒咨询调研数据显现，64.9%的新青年顾客会以取悦自我为消费中心。
在谢伟藩看来，打造家居新国货品牌，首先要厘清品牌的定位，你服务于哪一类人群，然后要逾越等待地经过高质量的产品和服务去满意方针人群的需求。
此次恒洁提出的全新品牌建议“选质量，便是选日子”，正是从年青顾客为主体的用户视角动身，底层逻辑是一场与年青人在“悦己”的消费态度上深度共识的“双向奔赴”。
比方，恒洁此次官宣由三实力派艺人宋佳、财经作家吴晓波、闻名规划师孟也组成“品牌建议代言天团”。作为金鸡、金鹰双料影后，宋佳不断寻求对人物的“高质量"演绎;财经作家吴晓波以前瞻性的目光，不断观察质量日子的真理;“明星御用规划师”孟也，则借自在多变的规划风格，将奇思妙想与空间美学结合，让高质量的寓居环境具有更多或许。三位业界“顶流”跨界团聚，共同向年青顾客传递恒洁对“质量”的极致寻求。
而在对顾客的形象展现方面，恒洁3.0门店形象也同步晋级，并打造了超级符号H，让品牌愈加年青化、时髦化，更具时代气息，更好地靠近年青消费集体，并提高购物体会。
阅历上世纪70年代的外资先发到现在的国货兴起，我国卫浴品牌正迎来新的开展机会。而恒洁等头部企业经过深入洞悉顾客需求，不断立异、研制高质量的产品和处理方案，打磨高质量的服务才能，将打造更多“立得住”的我国品牌，让质量国货走进千家万户。
