曾经是无数人幼年回想的水芝澳（H2O+)将再也买不到了。

日本化妆品集团PolaOrbis近期发布公告，旗下护肤品牌水芝澳即将在2022年年末中止运营。公告表明，完结对协作伙伴的供货责任后，PolaOrbis估计在2023年下半年完成对水芝澳的结算。依据财报，闭幕水芝澳事务估计将给PolaOrbis带来1.82亿日元的丢失。（约合人民币906万元）

关于大部分红长在2000年代初的人来说，水芝澳便是其时护肤品界的完美日记。这个1989年景立于美国芝加哥的护肤品牌以补水保湿为主打成效，在2002年正式进入我国内地商场，香港奥思集团为总代理。

一句“每日八杯水，肌肤喝饱水”的广告语让水芝澳成为众所周知的品牌，并影响了许多品牌的营销思路。在香港区域，水芝澳约请其时红得如日中天的Twins做代言。容祖儿则在内地商场的广告面孔，水芝澳的销量随同《挥着翅膀的女孩》的走红而高飞。

而一切品牌的走红都应放在年代的布景下来调查。

水芝澳进入内地商场时，顾客对补水护肤的概念并不了解，整个商场仍处于懵懂空白却又快速开展的阶段。通过着共同的营销手法和概念，水芝澳也完成对商场完成了补水护肤概念的教育，180元至990元之间的中高端定价则让它成为许多人在护肤这件事上的进阶挑选。

依据美妆职业媒体青睐的报导，到2009年末，水芝澳已在我国的87个城市设立了231个网点。有代理商表明，即便到2010年年末，水芝澳在浙江一个县级市专柜的月均销量到达20万元以上，和巴黎欧莱雅相等。

但这也是水芝澳终究的高光时间。

而在协作10年后，水芝澳于2013年和奥思集团各奔前程，北京美缇商贸有限公司成为新的我国总代理。

从此水芝澳开端走向下坡路。替换代理商让水芝澳和此前各类出售途径之间的联系受到影响。即便PolaOrbis重振水芝澳事务，但随后和代理商之间的协作又出现问题，导致种种营销决议计划终究无法彻底履行。

2010年后我国线上电商商场快速开展，整个美妆职业也借此搭上增加的高速车道。但各种决议计划上的失误让水芝澳错过了时机，其线下出售点也在逐步削减。到了2016年，水芝澳正式宣告退出我国商场。

而依据天眼查揭露信息显现，北京美缇商贸有限公司现已撤消营业执照，运营资历现已撤销。

即便在全球商场，水芝澳的体现也不尽善尽美。

PolaOrbis财报显现，水芝澳的出售额在2013年到达顶峰，为54.88亿日元（约合人民币2.73亿元），随后便开端一路下滑。

在宣告关停前，水芝澳在2019年至2021年间的出售额别离为14.7亿日元、7.22亿日元和11.16亿日元（别离约合人民币7300万元、3595万元和5557万元），这3年间的净资产均为负数。

意识到水芝澳的问题后，PolaOrbis也不是没有企图对其进行过转型。就在退出我国商场前后，水芝澳开端逐步调整此前的中高端定位，企图转向平价来招引顾客。

种种要素叠加在一起，终究压垮了水芝澳，也让PolaOrbis决议抛弃这个曾被寄予扩张全球商场期望的品牌。

记者|陈奇锐修改|楼婍沁