麦当劳现已不满足于将汉堡包印在T恤上、薯条做成冰箱贴了，这次，他们要卖菜篮子。

12月麦当劳宣告将与闻名华裔规划师亚历山大·王（AlexanderWang）推出联名产品，其间包含价格99元的黑金M手包，以及全球定量300只的黑金篮子，价格5888元。

微博上，不少明星潮人为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的相片还登上了微博热搜。

前几天还在吃汉堡的午茶君，过了一个周末却发现，自己或许连麦当劳都买不起了……

5888一个菜篮，你会买吗？

说起菜篮子，不知道有多少人和午茶君相同，脑海里最早显现的是这个画面谁家还没有一个色彩鲜艳的菜篮子？

看到这种场景，说实话，午茶君甚至有点跃跃欲试，想马上翘班回家把篮子喷成黑色的，我现已能想到它在菜市场“艳压群篮”的姿态了，完美融入菜市场，甚至彻底不会突兀。

当然，麦当劳并没有忘掉自己是个快餐品牌，在给包包打广告的基础上也不忘推出限时的99元“黑金桶”，而且表明此款篮子里边能放下两个黑金桶和两杯可乐，你不只能够用它买菜，还能够带着黑金桶去野餐，是不是考虑到得很周到？

还有更周到的，5888的菜篮子你舍不得，你能够买99的堡包啊。堡包今天开售短短6分钟销量即打破2万，不少顾客表明“这是贫民窟女孩离王大仁最近的一次！”、“5888算了，99的还能够冲一冲！”

是不是觉得有点眼熟？没错，麦当劳大方供认，规划创意就来自麦当劳外卖袋看来今后外带麦当劳的时期，咱们能够很环保又炫富地说，不要袋子！

跨界“上瘾”麦当劳和他的对手们

事实上，麦当劳现已不是第一次盯上周边生意了。在与时髦品牌联名之前，麦当劳在跨界之路上已有不少测验。

上一年4月，麦当劳以留念巨无霸汉堡诞生50周年为由，在日本与优衣库推出了联名T恤。

本年六一时期，麦当劳推出了以乾隆和十公主为创意的故宫系列文创产品“故宫毯”，并将“金拱门桶”暂时更名为“故宫桶”。其间有目共睹的是“故宫毯”，既可作为亲子互动棋盘或墙面装修，还可作为野餐垫，配上这次的菜篮子，几乎能够组成一套野餐必备了。

除了这些，麦当劳还推出了防晒神器：渔夫帽和墨镜，还有薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋……只要你想不到，没有麦当劳跨不了。

当然，“游手好闲”的快餐饮品牌可不止麦当劳一家，肯德基、必胜客、汉堡王、星巴克等对此也很活跃，也越来越敢玩了。

2017年，肯德基为留念进入中国市场30周年，联手华为推出了名为“华为畅享7肯德基留念版”的手机，价格1099元。有部分顾客称，一起作为两个品牌的忠诚顾客，会考虑购买此款手机。

上一年9月，必胜客与时髦品牌安娜苏联名推出秋冬制服与全国15家主题餐厅；本年7月，必胜客与服装品牌塔卡沙联名推出了T恤、帽子、徽章等时髦单品；本年7月，星巴克与爱马仕旗下品牌推出两款定量甄选月饼礼盒，每款价格1380元；汉堡王推出了一款迷你便携烤肉架，还预备了一个打火机、微型火钳和一些炭条，使顾客得以随时随地DIY汉堡王……

关于快餐品牌们来说，单纯地让人们来购买他们的食物现已不够了。

跨界联名的“司马昭之心”

999皮炎平卖口红、泸州老窖卖香水、中国移动买咖啡、麦当劳卖包……实际上，为适应消费改变，近年来，咱们身边的品牌跨界已变得益发遍及，掀起了顾客一波接一波的购买激动（掏空了一个又一个钱包）。

换句话说，跨界营销现已成为一种常态现象。有观念指出，“单纯依托砸钱打广告现已不是这个年代受用的方法。”新年代的受众也有着新的要求，在这种布景之下，跨界、联名甚至周边才变得越发频频。互动、交际、制作更多更大的论题，添加曝光度、招引流量才是各个品牌寻求的，让论题替代广告俨然现已成为各大快消品牌的营销趋势。

而一个古怪的现象是，越远离品牌本来生意的跨界产品，顾客购买热心越高涨，所以各大品牌在跨界、周边的路上玩得不亦乐乎。固然，跨界营销能够添加品牌论题性，引起火热评论，还能够经过强强联合提高曝光度获得双赢作用。

可是不是一切的跨界，顾客都会买单。在品牌张狂跨界的一起，顾客的挑选也益发“刁钻”，并非盲目跟风。午茶君问询身边的朋友发现，比较马应龙的口红，他们仍然会挑选大品牌的产品，除了非美妆品牌关于化妆品质量的把控或许并不专业的考虑外，还有谁也不想在补妆的时期拿出一只马应龙口红，被朋友戏弄“马应龙，精心呵护每一个进口”吧。

传统品牌跨界“刷存在感”看来现已势不可挡，麦当劳们须要的是折腾，须要的是注意力，他们须要的是让更多的人记住他们，记住品牌的文明。而周边产品正是完成这一方针的绝佳途径，既能够拓荒出另一条收入途径，又能让自己的品牌IP化。