■促消费活动亮点纷呈，多条典型经验被商务部列为可复制推广经验。

■2020年厦门全市累计直播23.3万场。

■首店品牌入驻福建仍首选厦门。

台海网1月21据厦门晚报报道从中山路步行街改造提升，到全市促进消费专项行动，再到厦门全城欢动消费节举办……“促消费、助发展”成为2020年厦门商贸领域的关键词。

2020年，厦门商贸指标稳居前列。据统计，2020年，全市累计实现社会消费品零售总额2293.87亿元，同比增长1.6%，排名全省第一，增幅较全省高3个百分点，较全国高5.5个百分点。厦门餐饮业营收整体由负转正，增速全省第一。

促消费活动亮点多

消费需求持续释放

去年“3·15”期间，“爱厦门‘罩’消费”倡议书发布，倡议市民共同用行动拉动厦门消费增长。市商务局积极组织全市商家，开启全年内容丰富、形式多样的消费促进活动。“百家百日促消费活动”“爱厦门·乐消费行动”“全闽乐购·厦门全城欢动消费节”等接连举办，通过线上线下深度融合的优惠活动，让消费者深度参与、放心消费，实现月月有主题、周周有优惠的火热消费氛围。

据不完全统计，自活动启动以来，全市6个区共举办线上线下各类消费促进活动1219场，参与企业1399家，发放消费券7050.6万元，拉动消费额159.3亿元。厦门还荣获“全闽乐购”优秀组织奖，发放消费券、推动市内进境免税店发展等多条典型经验被商务部列为可复制推广经验。

电商直播创新引领网络消费快速增长

电商加速迭代按下“快进键”，厦门全力打造电商发展新高地。据统计，我市去年累计实现网络交易额1805.2亿元，同比增长30%；去年全市累计直播23.3万场，上架商品832.6万次，吸引消费者观看9.2亿次。

海沧云创直播小镇、福客电商直播基地等20多家基地落地开播；全国百强直播机构，厦门占10家。“厦门带货”为企业应对疫情提供新渠道、新动力。

去年8月，市商务局牵头主办了“金秋鹭岛i直播”首届厦门直播电商节活动，通过全城直播点燃在线新经济发展引擎。活动包括“外贸优品周末市集”、集美“欢乐购”展销会和同安电商直播节，还有企业举办国潮品牌产品直播专场、冻采节直播季主题活动、厦门超级生活节等。直播活动还体现了对台和跨境特色，举办2020海峡两岸直播电商网红孵化大赛、厦门青创基地直播电商联盟启动仪式等。

首店经济加速领跑消费载体提升换代

2020年，首店品牌入驻福建仍首选厦门。据不完全统计，厦门主要购物中心去年新引进的首店品牌数量约32个。从业态来看，首店品牌仍以餐饮、新能源汽车、美妆饰品等业态品牌为主。位于湖里万达的苏宁极物是厦门首店，以销售护肤及香氛小样吸引人气，带动场内电子产品、零食等销售。国际一线品牌Fi、潮流设计师品牌ThomBrowne将福建首店开在厦门万象城，既与国际消费环境接轨，又具有本地消费特色。

去年，厦门还开出不少新商业体。砂之船奥特莱斯、苏宁极物等新商业综合体相继开业，岛内商圈大提质、岛外商圈补短板持续推进。

市民和游客都爱逛的中山路步行街即将全面提升换新颜，并已入选全国第二批步行街改造提升试点。

此外，厦门的夜间经济、连锁经济和老字号也快速发展，去年已推动夜间经济项目43个，并荣获“2020夜间经济二十强城市”。

见福、十分等品牌连锁便利店在厦加速布局，目前厦门每百万人已有321家便利店。去年，市商务局牵头出台了14条政策，鼓励便利店发展。2020年中国城市便利店指数显示，在全国36个重点城市中，厦门便利店发展指数位居榜首。

餐饮和家政领跑

服务业提质扩容

去年，随着移动食堂、外卖安心卡、到店消费安心码等陆续推出，厦门餐饮业复工复产、促消费有序推进。据统计，厦门2020全年限上餐饮营业额与前一年基本持平，餐饮业营收整体由负转正，增速全省第一，领跑全省。

厦门还是全国32个家政服务业提质扩容“领跑者”行动重点推进城市之一，并在去年出台三年行动方案，确定了好慷家政、好邦伲等7家领跑企业，集美区杏林街道莲亭社区和同安区祥平街道凤祥社区等2个领跑社区，以及厦门软件职业技术学院、厦门南洋职业学院等2个领跑学校，持续推动家政等生活服务业提质扩容。在完善家政行业信用体系建设方面，市商务局通过各类媒体渠道向企业、从业者和消费者推广家政信用信息平台，目前共有30余家企业建立9万余份家政从业人员信用档案，并在此基础上建立家政从业人员持证上门制度。厦门还出台了家政服务规范通用要求、家庭搬家两项地方标准，小羽佳、孔雀河、孕育年华等企业通过省标准化试点单位验收。

在推动厦门老字号品牌升级方面，市商务局在去年编制了《厦门老字号保护发展规划（2021-2025）》。去年11月，“老字号嘉年华”活动成功举办，在中华城设置老字号新国潮集市，40余家老字号及本地知名品牌共百余款商品，将老字号潮形象生动呈现在市民和游客的面前。